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桂林雞血玉文創產品探索創意推廣新模式
2018-03-19 17:03:59 近日，“桂林雞血玉”眾籌項目在京東眾籌平臺上線。該項目由中國出版傳媒商報社旗下“上藝門”及廣西狀元紅藝術館聯袂在京東眾籌平臺發起，眾籌的產品選自廣西師范大學出版社集團全資子公司狀元紅藝術館的“桂林雞血玉”。此舉意在通過眾籌這一營銷行為，以及媒體的內容創意，為地方文創品牌的推廣與傳播，探索新的路徑。
媒體+眾籌創新地方文創品牌推廣模式。如今，全國各地涌現出很多新的文創品牌，與其頗具特色的產品相比，在營銷推廣和銷售渠道上面臨著辦法不多、經驗不足、后繼乏力的不利局面。為此，中國出版傳媒商報與京東攜手，憑借媒體的宣推資源優勢和電商平臺的流量與品質保證，探索一種地方文創品牌的推廣新模式。
該項目的發起方“上藝門”是中國出版傳媒商報社旗下打通文化、藝術與創意相結合的產業鏈平臺，圍繞文創產品的品牌打造與推廣，集合展示、宣傳等多項功能；以定制化、個性化的服務，為文創產品制造商、供應商和消費者打造交易平臺。該項目的產品供應商廣西狀元紅藝術館，多年來一直是雞血玉文化的重要推手，在品質把控方面堅持高標準嚴要求，立志為消費者提供物有所值的產品，在行業中享有盛譽。
此次眾籌中，媒體扮演了重要的內容推手作用，與京東眾籌一起助推該項目的上線。《中國出版傳媒商報》布局文化創意產業多年，在內容、渠道等方面積累了豐富的資源及影響力。因此在此次眾籌中，“上藝門”從選品環節，到文案策劃、視頻制作，再到宣傳推廣，全面參與到其中，提供了產品眾籌的一站式服務。
實際上，與其將眾籌視為一種銷售模式，不如視之為一種營銷方式。就營銷而言，媒體所扮演的角色和力量十分重要，從眾籌的發起階段就參與進來，無疑能夠取得更好的效果。這也將成為未來眾籌模式的新方向。
國禮秀美，玉品新貴升值潛力大。產自桂林龍勝各族自治縣三門鎮蔚青嶺的“桂林雞血玉”，2012年第九屆、2015年第十二屆中國—東盟博覽會上，兩次作為“國禮”送給了東盟各國領導人。能夠作為國禮，可謂既具特色，兼具價值。“桂林雞血玉”屬以血紅色為主色調的碧玉巖，主要顏色有雞血紅色、褐紅色、紫色、黃色、黑色等。其美麗不僅在于玉石本身具有良好的可塑性，還在于玉石紋絡自成圖案，無需大師雕琢，就可以自然成景。作為玉石市場的新起之秀，其以溫潤的質地、鮮明的特色獲得了眾多專家和收藏家的青睞。
由于資源稀缺及不可再生性，雞血玉價格一路上揚，藏品最高拍賣價達上千萬元，成為炙手可熱的收藏新寵。但一直以來，營銷推廣模式的創新和銷售渠道的開拓都是制約其進一步發展的主要因素。此次由商報和京東聯手在9月12日推出的“桂林雞血玉”眾籌項目，不但為“桂林雞血玉”的營銷推廣探索了新路徑，也為未來更多地方特色文創品牌的推廣指明了新方向。
媒體+眾籌創新地方文創品牌推廣模式。如今，全國各地涌現出很多新的文創品牌，與其頗具特色的產品相比，在營銷推廣和銷售渠道上面臨著辦法不多、經驗不足、后繼乏力的不利局面。為此，中國出版傳媒商報與京東攜手，憑借媒體的宣推資源優勢和電商平臺的流量與品質保證，探索一種地方文創品牌的推廣新模式。
該項目的發起方“上藝門”是中國出版傳媒商報社旗下打通文化、藝術與創意相結合的產業鏈平臺，圍繞文創產品的品牌打造與推廣，集合展示、宣傳等多項功能；以定制化、個性化的服務，為文創產品制造商、供應商和消費者打造交易平臺。該項目的產品供應商廣西狀元紅藝術館，多年來一直是雞血玉文化的重要推手，在品質把控方面堅持高標準嚴要求，立志為消費者提供物有所值的產品，在行業中享有盛譽。
此次眾籌中，媒體扮演了重要的內容推手作用，與京東眾籌一起助推該項目的上線。《中國出版傳媒商報》布局文化創意產業多年，在內容、渠道等方面積累了豐富的資源及影響力。因此在此次眾籌中，“上藝門”從選品環節，到文案策劃、視頻制作，再到宣傳推廣，全面參與到其中，提供了產品眾籌的一站式服務。
實際上，與其將眾籌視為一種銷售模式，不如視之為一種營銷方式。就營銷而言，媒體所扮演的角色和力量十分重要，從眾籌的發起階段就參與進來，無疑能夠取得更好的效果。這也將成為未來眾籌模式的新方向。
國禮秀美，玉品新貴升值潛力大。產自桂林龍勝各族自治縣三門鎮蔚青嶺的“桂林雞血玉”，2012年第九屆、2015年第十二屆中國—東盟博覽會上，兩次作為“國禮”送給了東盟各國領導人。能夠作為國禮，可謂既具特色，兼具價值。“桂林雞血玉”屬以血紅色為主色調的碧玉巖，主要顏色有雞血紅色、褐紅色、紫色、黃色、黑色等。其美麗不僅在于玉石本身具有良好的可塑性，還在于玉石紋絡自成圖案，無需大師雕琢，就可以自然成景。作為玉石市場的新起之秀，其以溫潤的質地、鮮明的特色獲得了眾多專家和收藏家的青睞。
由于資源稀缺及不可再生性，雞血玉價格一路上揚，藏品最高拍賣價達上千萬元，成為炙手可熱的收藏新寵。但一直以來，營銷推廣模式的創新和銷售渠道的開拓都是制約其進一步發展的主要因素。此次由商報和京東聯手在9月12日推出的“桂林雞血玉”眾籌項目，不但為“桂林雞血玉”的營銷推廣探索了新路徑，也為未來更多地方特色文創品牌的推廣指明了新方向。
